{"id":50106,"date":"2026-10-25T04:05:00","date_gmt":"2026-10-25T07:05:00","guid":{"rendered":"http:\/\/eenergetica.com.ar\/?p=50106"},"modified":"2026-10-20T16:07:48","modified_gmt":"2026-10-20T19:07:48","slug":"e-commerce-radiografia-del-sector-y-su-impacto-sobre-el-consumo-general","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eenergetica.com.ar\/index.php\/2026\/10\/25\/e-commerce-radiografia-del-sector-y-su-impacto-sobre-el-consumo-general\/","title":{"rendered":"E-commerce: radiograf\u00eda del sector y su impacto sobre el consumo general"},"content":{"rendered":"\n

 El Gobierno sostiene que el consumo privado se mantiene en niveles r\u00e9cord y que parte de la diferencia con los datos del comercio f\u00edsico se explica por el crecimiento de las compras online<\/strong>, que siguen ganando participaci\u00f3n en el mercado argentino. <\/p>\n\n\n\n

En ese contexto, el sector analiza su situaci\u00f3n actual, los principales desaf\u00edos que enfrenta y las perspectivas de crecimiento para los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

La Agencia Noticias Argentinas<\/strong><\/em> entrevist\u00f3 a Gustavo Sambucetti<\/strong>, director institucional de la C\u00e1mara Argentina de Comercio Electr\u00f3nico (CACE), quien evalu\u00f3 cu\u00e1nto crece el sector, qu\u00e9 peso tiene sobre el consumo total y cu\u00e1les son los principales cambios que atraviesa este mercado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan los \u00faltimos datos de CACE, durante el primer semestre de 2026 la facturaci\u00f3n aument\u00f3 28% interanual<\/strong>, los pedidos, 21%<\/strong> y las unidades vendidas, 22%<\/strong>. Sambucetti consider\u00f3 que esos n\u00fameros muestran un \u201ccrecimiento genuino\u201d<\/strong>. <\/em><\/p>\n\n\n\n

El especialista explic\u00f3 que, adem\u00e1s de una mayor incorporaci\u00f3n del h\u00e1bito de compra online, existe una oferta cada vez m\u00e1s amplia: \u201cPara cada uno de los productos hay m\u00e1s marcas y m\u00e1s modelos disponibles para una demanda que permanece m\u00e1s o menos quieta\u201d.<\/strong><\/em> Ese escenario ayuda a explicar por qu\u00e9 los precios promedio \u2013en algunas categor\u00edas centrales\u2013 se mantienen contenidos.<\/p>\n\n\n\n

Durante los primeros seis meses del a\u00f1o se registraron 181,5 millones de \u00f3rdenes de compra<\/strong> y se vendieron 248 millones de productos<\/strong>. El ticket promedio se ubic\u00f3 en $107.597<\/strong>. Por volumen de unidades, Alimentos y bebidas encabez\u00f3 el ranking, seguido por Herramientas y construcci\u00f3n y Productos para el cuidado personal. En facturaci\u00f3n, los rubros con mayor peso fueron Alimentos y bebidas, Electro \u2014L\u00ednea Blanca\u2014 y Herramientas y construcci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, un punto clave de la discusi\u00f3n sigue siendo cu\u00e1nto puede aportar ese crecimiento al consumo general y, adem\u00e1s, compensar la ca\u00edda. Sambucetti explica que el e-commerce representa actualmente alrededor del 8% del consumo privado de productos en la Argentina<\/strong>: \u201cUn crecimiento del online tiene que ser bastante m\u00e1s grande que la ca\u00edda del f\u00edsico para compensar\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Aunque existe un cambio de h\u00e1bitos y una mayor preferencia por el canal digital, reconoce que el crecimiento online no sustituye una ca\u00edda equivalente de las ventas presenciales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A ese contexto se sum\u00f3 tambi\u00e9n el crecimiento de los marketplaces y las aplicaciones dentro del mercado local con un fen\u00f3meno que se intensific\u00f3 bajo el gobierno actual: el comercio electr\u00f3nico transfronterizo<\/strong>. Las compras internacionales v\u00eda courier pasaron de alrededor de USD 239 millones en 2024 a USD 894 millones durante 2025<\/strong> y en 2026 se estabilizaron en torno a USD 115\/120 millones por mes<\/strong>. Sin embargo, su peso sobre el total todav\u00eda es acotado: representan aproximadamente 5% del e-commerce local<\/strong>, aunque en rubros como indumentaria, cosm\u00e9tica y tecnolog\u00eda pueden acercarse al 20%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La financiaci\u00f3n tiene un rol central en el nivel de actividad del sector. El representante sectorial detalla que el 73% de las operaciones se realizan en cuotas<\/strong>. \u201cTres de cada cuatro compras con tarjeta de cr\u00e9dito se hacen en cuotas\u201d resumi\u00f3, pero la l\u00f3gica ya no es la misma que durante per\u00edodos de inflaci\u00f3n m\u00e1s elevada. Antes, las cuotas tambi\u00e9n funcionaban como una forma de preservar valor; hoy \u201cel rol de la cuota tiene que ver m\u00e1s con el acceso\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La transformaci\u00f3n del mercado general tambi\u00e9n obliga a las firmas a revisar sus estrategias. \u201cHoy un marketplace es b\u00e1sicamente como un shopping para una marca\u201d<\/em>, compar\u00f3, al explicar que estar presente en estos espacios es atractivo para muchos porque aumenta las posibilidades de entrar entre las opciones del consumidor y ampliar su propia demanda. <\/p>\n\n\n\n

\u201cLo digital equipara la cancha para grandes y chicos\u201d<\/strong><\/em>, porque permite ampliar mercados sin que el resultado dependa exclusivamente del volumen de inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Para Sambucetti, aunque el e-commerce conserva un mayor dinamismo, su evoluci\u00f3n est\u00e1 cada vez m\u00e1s condicionada por lo que ocurra con el consumo general. \u201cEs un sector m\u00e1s din\u00e1mico, pero ya tiene un peso espec\u00edfico bastante relevante\u201d,<\/strong> explic\u00f3, y agreg\u00f3: \u201cEst\u00e1 atado al comercio en general\u201d.<\/strong> Aun as\u00ed, considera que el canal online tiene margen para seguir aumentando su participaci\u00f3n sobre las compras totales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Agencia NA<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

 El Gobierno sostiene que el consumo privado se mantiene en niveles r\u00e9cord y que parte de la diferencia con los datos del comercio f\u00edsico se explica por el crecimiento de… <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":50107,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-50106","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eenergetica.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50106","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/eenergetica.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eenergetica.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eenergetica.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eenergetica.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50106"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/eenergetica.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50106\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":50108,"href":"https:\/\/eenergetica.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50106\/revisions\/50108"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eenergetica.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/50107"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eenergetica.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eenergetica.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50106"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eenergetica.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}