El consumo muestra se\u00f1ales de recuperaci\u00f3n y las primeras marcas recuperan terreno, pero la reactivaci\u00f3n es heterog\u00e9nea y no alcanza a todos los hogares hogares, de acuerdo con un estudio privado.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLas primeras marcas, que ven\u00edan golpeadas por el ajuste, empezaron a mostrar signos de recuperaci\u00f3n y siguen estando dentro de las primeras opciones para los hogares, aunque las marcas econ\u00f3micas siguen siendo una alternativa para el shopper argentino\u201d, agrega Esteban Cagnoli, managing director Argentina Worldpanel, una divisi\u00f3n de Kantar.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan el estudio Shopper Day 2025, arroj\u00f3 que a pesar de las dificultades del contexto econ\u00f3mico, la estabilidad en los precios comienza a generar un escenario m\u00e1s favorable para el consumo masivo, con una canasta que mostr\u00f3 signos positivos luego de 4 trimestres consecutivos de ca\u00edda.<\/p>\n\n\n\n
Tras un 2024 marcado por la retracci\u00f3n del consumo y el ajuste generalizado en las compras, los primeros meses del 2025 marcan un incipiente pero significativo cambio de tendencia en el comportamiento de los hogares argentinos. <\/p>\n\n\n\n
El repunte encuentra su base en una mayor estabilidad de precios y en el regreso de los consumidores a productos que hab\u00edan dejado de lado: 3 de cada 4 categor\u00edas que crecieron en volumen tambi\u00e9n ganaron penetraci\u00f3n, es decir, sumaron nuevos hogares compradores.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, un 40% de dichas categor\u00edas ampli\u00f3 el tama\u00f1o de la cesta y un 36% increment\u00f3 la frecuencia de compra.<\/p>\n\n\n\n
Las categor\u00edas con mayor crecimiento fueron tratamientos capilares, enjuagues bucales, yogures descremados, y margarinas.<\/p>\n\n\n\n
Pese a todo, algunos rubros siguen muy rezagados: el 60% de las categor\u00edas a\u00fan no logra recuperar sus vol\u00famenes en t\u00e9rminos anuales, y todas las categor\u00edas de bebidas alcoh\u00f3licas contin\u00faan en ca\u00edda.<\/p>\n\n\n\n
El estudio de Kantar observ\u00f3 que “la recuperaci\u00f3n no es homog\u00e9nea. En esta incipiente recuperaci\u00f3n de los primeros meses de 2025, el consumo sigue mostrando una fragmentaci\u00f3n por nivel socioecon\u00f3mico”.<\/p>\n\n\n\n
Mientras los sectores medios y altos vuelven a poner m\u00e1s productos en el changuito, los hogares de menores ingresos todav\u00eda no registran este repunte.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEn el primer bimestre, s\u00f3lo un 5% de las categor\u00edas de productos crecieron en volumen dentro del nivel socioecon\u00f3mico bajo inferior, frente a un 79% en el alto y medio\u201d, detall\u00f3 Cagnoli.<\/p>\n\n\n\n
En este sentido, destac\u00f3 el fuerte impulso que muestran los niveles alto y medio con un crecimiento del m\u00e1s del 10% en volumen de la canasta de consumo masivo en comparaci\u00f3n a un a\u00f1o atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n
De esta manera, el consumo argentino se sigue dibujando entre contrastes: recuperaci\u00f3n variable, nuevos h\u00e1bitos y una sostenida esperanza de que vendr\u00e1n tiempos mejores.<\/p>\n\n\n\n
Las principales preocupaciones de los consumidores argentinos son hacer rendir el presupuesto frente a los aumentos de precio (50%), aumentar los ingresos (24%), pagar deudas y poder comprar alimentos (21% en ambos casos). <\/p>\n\n\n\n
Para resolver la econom\u00eda dom\u00e9stica, las estrategias m\u00e1s utilizadas siguen siendo la b\u00fasqueda de promociones (65%), la resignaci\u00f3n de ciertas marcas o productos (45%) y el ahorro (27%).<\/p>\n\n\n\n
En paralelo, un tercio del total de los hogares dice estar en una peor situaci\u00f3n financiera que hace un a\u00f1o, pero contin\u00faan las expectativas de crecimiento: un 42% cree que mejorar\u00e1 en los pr\u00f3ximos doce meses.<\/p>\n\n\n\n
fuente NA<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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